Piše: Mirta Kuštan Fotografije: Matea Smolčić
…
I nakon petnaest godina postojanja poznatog domaćeg branda Lei Lou, Aleksandra Dojčinović nastavlja pomicati granice i širiti svoje uspješno poslovno carstvo. Malo je onih koji ne znaju za haljine i modne dodatke Lei Lou, no kako je zaista počela, što je na tom putu prošla te kako je postala osoba kakva je danas, Alex nam je ispričala s osmijehom na licu i iskrenom strasti u glasu, onakvom kakvu u sebi nose (i razumiju) samo oni koji istinski vole svoj posao.
Već kao djevojčica bila je potpuno opčinjena modom i to ne samo u smislu razvoja osobnog stila odijevanja; znala je da je baš to njen karijerni i životni put. Radosno se prisjeća tih trenutaka, a otkrila nam je i simpatični nadimak iz djetinjstva koji su joj nadjenuli najbliži – Mala Žuži, po našoj slavnoj stilistici i spisateljici.
– Ta mala i dandanas živi u meni i jako je važno nikada ne zatomiti dijete u sebi, svoje sitne i velike snove – kaže Alex i dodaje da svatko treba sam sebi biti najveća podrška, naročito na početku kada se treba dokazati i pokazati. Svoju priču započela je od nule te je mnogo vremena i pregršt energije uložila u to da uspije u toliko željenom poslu.
Poteškoće ne priznaje, fokusirana je isključivo na ciljeve, silnom upornošću snove pretvara u stvarnost. No, s dvije noge uvijek čvrsto stoji na zemlji: stroga i dosljedna sebi, Alex svoj uspjeh ne smatra nekim iznimnim postignućem. Ipak, misli da vlastite potencijale iskorištava u potpunosti, trudeći se da nikad ne završi dan i ode na spavanje s osjećajem da je nešto propustila učiniti.
Kao svoj najveći uspjeh ističe kako je od kreativne djevojke, koja „leti“ i ne upravlja svojim vremenom, postala disciplinirana, fokusirana, ona koja izvrsno zamjećuje, koja zna kako blago upravljati sobom, ali i usmjeriti druge.
Malo tko zna da je tvrtka Lei Lou svoje „krštenje“ doživjela u SAD-u, s naglaskom na izradu i prodaju isključivo uniformi i odjeće za evente. Dolaskom krize 2008. godine, Alex brend seli u Hrvatsku te tako zapravo i započinje ova uspješna poduzetnička priča.
Petnaest godina kasnije Aleksandri je i dalje najdraži stvaralački rad s timom u četiri zida:
– Imam zaista izvanredne žene oko sebe, uredi i šivaonica moje su sretno mjesto – govori.
Kolekcije osmišljava i zapisuje u hodu, a na pitanje odakle uopće vuče inspiraciju sve ove godine, spremno nam odgovora kako se inspiracija ne može izvačiti, već prvenstveno mora biti urođena. Najdraži komadi su joj rastezljive bazične haljine koje radi već godinama, a sve što stvara, kaže, ima oslonac u njezinom osobnom stilu. Lijepe poslovne priče dogodile su joj se i u Londonu, SAD-u, Njemačkoj… Tako u Stuttgartu modna podružnica postoji već godinama.
Naglašava kako su neplanska i neopterećena putovanja u mladoj dobi jednostavno prekrasna i uz ostalo donose veliko samopouzdanje. S godinama je skupila iskustvo, dokazala što sve može, pa joj danas ta vrsta adrenalina više nije potrebna:
– Kada sazriješ, doživljaj uspjeha je nešto potpuno drugačije, više se raduješ nekim malim stvarima. Nekoć sam na svaki svoj uspjeh gledala kao na nešto kolosalno. Ruku na srce, to je i normalno u mladosti, iako sam uvijek bila sasvim realna i zahvalna na svemu.
Danas, kad je prešla četrdesetu, najviše voli biti kod kuće. Nakon potresa vratila se u centar Zagreba želeći potaknuti i druge da ne klonu duhom i da naprave isto s ciljem napretka, bez osvrtanja i traženja opravdanja u stvarima na koje se ne može utjecati.
Sada se njena prodavaonica prostire na čak 850 kvadrata u najužem gradskom središtu, u Ilici 15, a Lei Lou su se priključile i dvije sestrinske tvrtke – Optica La Vie i Le Concept. Optica postoji nešto više od godinu dana, a Aleksandrina želja je klijenticama pružiti posebne, pomno birane kolekcije, gotovo limitirane za svaku od njih posebno, s obzirom na to da su to redom žene profinjenog ukusa i razvijenog stila. Svaka ambiciozna žena koja prati trendove i njeguje klasiku, naočalama će naglasiti najbolje na svom licu, ali i svojim outfitima dati dodatni chic pečat. Sada to može učiniti i bez bojazni da će baš svoje naočale ugledati na licima drugih.
Novost na ranije spomenutoj adresi je i Le Concept, vjenčana oaza u kojoj će svaka mlada u ugodnoj atmosferi, uz pomoć stilista i drugog educiranog osoblja, moći izabrati vjenčanicu vrhunske kvalitete svjetski poznatih brendova po realnim cijenama. Aleksandra i njen tim godinama su skupljali iskustvo i Le Concept je savršena nadogradnja onog što svojim klijenticama već godinama pružaju kroz Lei Lou. Iako će neki reći da je cijeli taj pothvat prevelik zalogaj za ovo tržište, Alex se s tim ne slaže:
– Zagrebu je bilo potrebno jedno ovakvo mjesto, čak ne samo Zagrebu, već i regionalnom tržištu općenito. Ta vrsta personalizirane usluge poput onih u najljepšim i najluksuznijim dućanima svijeta, gdje se haljina iz snova i sve popratno bira uz šalicu mirisnog espressa, pjenušac, vodu, s ljubaznim i educiranim osobljem koje je u vašem terminu tu samo za vas. Napokon na jednom mjestu, vrata do vrata, u srcu Zagreba, imam sve što sam oduvijek sanjala da želim ponuditi svojim klijenticama – govori nam Aleksandra.
I mi se moramo složiti s njom. Široka ponuda svjetskih imena kao što su Vera Wang, Blumarine, Alberto Palatchi i Dovita Milano uz mogućnost izbora nakita, cipela i svih drugih modnih dodataka, pa čak i cvijeća i darova, u iznimno opuštenom ambijentu, čini Le Concept najpoželjnijim one stop shopom za pripremu vjenčanja.
Za kraj smo je upitali što bi poručila mladim dizajnericama i dizajnerima koji tek dolaze:
– Stvarajte si svoj svijet jer ja, recimo, nikada nisam promatrala što drugi rade ili u njima tražila neka opravdanja. Kvalitetni savjeti su dobrodošli, međutim previše savjeta izaziva konfuziju i čovjek jednostavno treba najprije imati zacrtano ono što zaista želi, mora biti realan u očekivanjima, znati proslaviti uspjehe, ali i priznati poraze. I to je to. Kada gradiš svoj život, svoju poslovnu karijeru, važno je gledati samo prema naprijed i onda to ide jako brzo. A kada se osvrćeš i promatraš druge, usporavaš, kasniš i gubiš fokus – zaključuje Aleksandra Dojčinović.
